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【营销必读书目】从入门到精通,走向营销巅峰!

发布时间:2015年06月05日  作者:西凤酒价格网  查看次数
        1.入门级
        《市场营销原理》第13/14版
        作者:菲利普·科特勒
        营销界著名的入门级工具书,与该作者的《营销管理》旗鼓相当,甚至在专业知识层面,比《营销管理》更加纯粹。
        《商业的奥秘》
        作者:加布尔·雷斯
        本书适合营销小白,阅读此书,从零基础入门,建立全局观。
        2.初级
        《营销管理》
        作者:菲利普·科特勒
        《定位》
        作者:杰克·特劳特;阿尔·里斯
        《科特勒说》
        作者:菲利普·科特勒
        如遇阅读障碍,可参阅《科特勒说》;你也可反复比较入门级的《原理》与《管理》二书的思维框架,也可以比较《原理》中STP与《定位》中的定位以格物致知。
        3.中级
        《商业天才》《客户天才》《营销天才》
        作者:菲斯克
        如果你已受够传统营销思维框架,就来挑战此系列的书籍吧!
        4.高级
        《营销红皮书》
        作者:金焕民, 刘春雄
        《营销红皮书》,可以说是中国版的《市场营销原理》,敢在推荐中将其提升到这一高度,因为它在“营销理论”上全面成本领先,在“中国本土”上差异化,在“中国式营销实践”上聚焦,对于塑造中国本土品牌的指导意义自然非同一般。
        5.究级
        《整合营销传播》
        作者:唐·舒尔茨版
        此书的思维模式及思维框架永远经典。无论你做的是广告,是公关,是市场推广,是品牌策划,你做的都是整合营销传播。
        《中国式营销》
        作者:刘春雄,金焕民
        如果确定了是在“中国”做品牌(而非国外),如果确定了是在中国“做”品牌(而非忽悠),如果确定了是在中国做“品牌”(而非其他似是而非的以市场营销或品牌之名进行的勾当),接地气很重要。
        销售三部曲:《销量为王》《持续增长》《让增长改变命运》
        作者: 刘春雄,金焕民
        书中方法稍有偏激,请小心“食”用。
        《中小企业营销完美指导手册》
        作者: 詹姆斯·史蒂芬森
        整合营销传播中的奇葩:游击营销体系的集大成之作。用低成本的方法达到高传播,进而塑造品牌。
        6.速成级
        《企业成长之痛》
        作者:埃里克·G·弗拉姆豪茨;伊冯·兰德尔
        如果你是创业者,或创业企业的管理者,一手抓创新一手抓营销两手都要硬,你的结局不会太差。用埃里克的《企业成长之痛》解决创新问题,用《市场营销原理》解决营销问题,将营销与创新结合塑造品牌绰绰有余,也许其他书籍对于日理万机的你就是过剩信息了。
        《从“为什么”开始》
        作者:西蒙·斯涅克
        此书谨献给那些根本不想通过“学”营销而掌握营销的人。

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