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封坛西凤酒开启打造绵柔凤香型精品之路

发布时间:2019年01月08日  作者:西凤酒价格网  查看次数
2018年下半年,陕西酒水市场又添新秀——历时两年精心研发的“封坛西凤酒”隆重面市!
在当前西凤酒大力弘扬品牌文化,坚持凤香型产品为主体的大背景下,封坛西凤酒的绵柔凤香型酒质刚好迎合了品牌的发展趋势,迎合了市场的需求潮流,成为了一款充满爆发力和生命力的潜力优质产品!
中国的酒文化绵延千年,归根结底任何一个能够传承下来的酒水品牌都包含了两方面的基因:文化和品质。封坛西凤酒恰好拥有了西凤酒三千年无断代传承的文化内涵,同时又继承了西凤酒最具特色的绵柔凤香型品质,因此具有了得天独厚的品牌和品质优势!
紧跟西凤酒发展步伐
封坛西凤酒精心打造凤香型精品
2019年初始,随着新年的脚步日渐临近,上市不到三个月的封坛西凤酒已经凭借自身的优势在市场上有了不俗的表现:省内市场铺货区域不断扩大,省外市场大力挺进KA商超,消费者自然回购率不断上升,同时多场核心客户品鉴会在陕南陕北关中全面举办,通过经销商的拉动和意见领袖的口碑传播,产品销量节节递增,发展势头喜人。
“现在,西凤酒提倡讲好品牌故事,并且坚持以凤香型产品为主体,封坛西凤酒其实也就是肩负着这样的使命而来,我们的品牌一方面弘扬西凤酒的悠久文化,一方面以绵柔凤香型的品质,完美诠释着西凤酒的独特魅力!”西安泓韵酒业有限公司总经理张发鹏在谈到品牌创建的初衷时如是说。
最近几年,随着白酒市场新一轮调整步伐不断加剧,品牌集中化趋势越来越明显,以茅台、五粮液、洋河等国内一线大品牌为首的白酒生产销售企业,其年销售额占据了整个酒水市场的很大份额,这也预示着未来的酒水市场,正朝着品牌化和品质化的大方向发展。
众所周知,中国白酒目前有四大香型,说起酱香型,人们会想到茅台;说起浓香型,人们会想到泸州老窖;说起清香型,人们会想到汾酒,说起凤香型,自然非西凤酒莫属!但是,由于种种原因,西凤酒这些年却一直没有把属于自己的凤香型的酒质特点发扬光大,导致品牌的香型标识度不够。令人欣喜的是,近年来,西凤酒开始注重挖掘品牌文化内涵,通过砍条码等方式整肃产品体系,并且确定了以“凤香型”产品为下一步大力扶持和重点培养的目标,相信通过逐步的整顿,最终将在行业里树立起西凤酒以凤香型为标签的形象!
从颜值到品质
封坛西凤酒完美阐释西凤酒魅力
“西凤酒具有绵延三千多年的深厚文化底蕴,我们在创建封坛西凤酒这个品牌的时候,从产品的包装到酒质都进行了严格的把关,首先外包装要端庄大气,能够展现西凤酒悠久历史和灿烂文化;其次酒质一定要能够代表西凤酒,让消费者喝到口中能真正感受到西凤酒凤香型的特点。”谈到封坛西凤酒的研发过程,西安泓韵酒业有限公司副总经理魏传奇坦言,过程很漫长也很艰辛,但是从目前产品的市场表现来看,一切都值得!
目前,封坛西凤酒共分为10年、20年、30年三大系列产品,三款产品均为绵柔凤香型酒质。其中封坛西凤酒10年、20年分别选取了西凤酒厂大酒海中同年份的陈年老酒为基酒;封坛西凤酒 30年更是精益求精,选取了目前西凤酒中最高级别的陈年凤香型酒质进行勾调,三款产品全部以十年、二十年、三十年以上大酒海老熟陈化的老酒为基酒进行调制,既保留了西凤酒“醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净悠长”和“不上头、不干喉、回味愉快”的独特风格,又根据当前主流消费群体的口感需求进行了香型调配,完美地再现了西凤酒“清而不淡,浓而不艳”的特点!
除了酒质过硬,封坛西凤酒的颜值也是相当高!三款产品以不同的主色调区分,每款主体颜色与金色搭配,简洁大方又时尚高雅,让人过目不忘!
封坛西凤酒10年以鲜艳的中国红为主色调,瓶口处搭配金色环扣,犹如一位穿着嫁衣,戴着金饰的新娘,既喜庆养眼,又能从精细处突出美感,是目前庆典、婚喜宴市场的极佳之选。封坛西凤酒20年以素雅的米白色为主色调,犹如一位风度翩翩的儒雅绅士,低调而奢华,含蓄而内敛,简洁的包装彰显了一种时尚的简约美,是目前商务宴请市场的畅销产品。封坛西凤酒30年以神秘优雅的棕色为主色调,犹如一位历经沧桑又满腹才华的老者,给人一种庄重肃穆之感,是成功人士的首选。
这三款产品,定位清晰又各有特点,自产品上市以来,深受消费者喜爱,可以满足不同消费场景的需求。众所周知,西凤酒中的绵柔凤香型产品因调制基酒均为大酒海陈年酒,资源稀缺,因此成品酒的价格一般都比较高,但是封坛西凤酒却真正做到了让利于消费者,三款产品市场零售价从一百八十八到四百九十八不等,真正实现了高品质低价位,让消费者花最少的钱喝到最正宗的西凤酒!其精美的外包装加上优质的绵柔凤香型酒质,喝过的人无不夸赞其性价比高,真正成为了一款老百姓喝得起的西凤年份酒!
多渠道营销
封坛西凤酒布局陕西走向全国
为了将封坛西凤酒快速带入市场,西安泓韵酒业有限公司在封坛西凤酒上市之初,就打造出了一支优秀的销售团队进行产品的运营。这支由陕西酒水行业的精兵强将组成的团队,很多都是在酒水行业一线奋战多年的资深业务骨干,对各个区域的市场了如指掌,正是这样的一支团队,为封坛西凤酒的快速铺货奠定了坚实的基础。 同时,公司奉行“合作共赢,诚信为本”的理念,很快招募起一支志同道合的经销商团队。目前,封坛西凤酒已经在陕南陕北关中组成了三足鼎立之势,通过与当地经销商的密切配合,终端铺货率不断提升,很多的烟酒店都有封坛西凤酒的陈列排面,品牌的知名度也日益提升。
省内市场全面开花,封坛西凤酒借着品牌张力的不断扩大,也加剧了省外市场的开拓力度。目前,封坛西凤酒已经进驻多个省外KA大型商超,受到了消费者的热捧,销售形势一片大好!
为了进一步提升品牌的知名度,封坛西凤酒大力度投放户外广告,目前封坛西凤酒在陕西周边多条高速公路投放单立柱广告、过桥广告等等,让产品形象与消费者零距离接触;另一方面封坛西凤酒通过与媒体合作进行品牌传播,让行业内更多的经销商了解产品,让产品进入更广的区域。
同时,封坛西凤酒还连续在西安及周边地级市多个区域开展核心客户品鉴会,通过邀请当地的行业意见领袖,核心大客户进行产品的口碑宣传。自产品上市以来,封坛西凤酒已经分别举办了府谷、安康、西安东区等多场核心客户的品鉴会,每一场都收到了非常好的效果,很多参会的客户在品尝了酒质以后,都纷纷竖起大拇指夸赞好喝!
“未来,我们力争将封坛西凤酒打造为西凤酒的又一强势大单品,以酒质赢得市场,大力度弘扬西凤酒的凤香型特点!”西安泓韵酒业有限公司副总经理魏传奇表示,之所以有这样的信心,主要源于三个方面的自信:优于同级别产品的酒质,强势的运营团队,以及大量忠实客户群体。
一个品牌要想成功,就必须具备产品、团队、网络三个方面的基本条件,目前封坛西凤酒已经具备了这三个方面的优势。日前,西凤酒成功入选新华社民族品牌工程,这是西凤酒前进道路上的一个值得纪念的里程碑,预示了西凤酒全国化进程的不断推进,我们也预祝封坛西凤酒在西凤酒品牌张力不断扩大的良好形势下,一路高歌猛进,取得更加辉煌的业绩!
阅读()   来源:西凤酒价格网

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