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超级节日+幸福未来 这就是华山论剑给予的“幸福”

发布时间:2019年08月23日  作者:西凤酒价格网  查看次数
    超级节日+幸福未来 这就是华山论剑给予的“幸福”
    华山论剑西凤酒  今天
    文章转载自公众号  云酒头条 云酒头条 , 作者 云酒
    残暑昼犹长,早凉秋尚嫩。
    露荷散清香,风竹含疏韵。
    今日处暑,天气逐渐凉爽, 又适逢周末,正是相约好友,诗酒趁年华的最佳时节。说到诗酒,那就不得不提十余天前在古城西安隆重举办“华山论剑 诗酒中国”中国诗酒文化高峰论坛华山论剑西凤酒2019品牌文化峰会,这场华山论剑西凤酒连续12年精心打造的“节”,再次成为了社会各界关注的焦点,各大媒体争相报道。今天我们就一起跟随知名行业媒体《云酒头条》的角度,再次领略这一场诗酒盛会,探寻华山论剑西凤酒的“幸福”秘密。
    2012年中秋、国庆双节前期,央视曾推出了“你幸福吗”特别调查,来自社会各界的真实反馈引发了热议。7年之后,如果再问这个问题,增长迅速的华山论剑西凤酒,已经让合作渠道商们“很幸福”。
    8月9-10日,“华山论剑 诗酒中国”中国诗酒文化高峰论坛华山论剑西凤酒2019品牌文化峰会系列活动在西安举行。在向广大人民群众传播正能正向、源远流长的中国诗酒文化同时,华山论剑西凤酒推行一年的幸福公社项目,以年度盛典的形式进行了总结,以及全新落地措施的发布。
    华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军表示,诗与酒同根同源,在本质上都指向人们的精神生活,具有强烈的文化属性。围绕“诗酒中国”开展“华山论剑”,正是根植于华山论剑人对“诗与酒”文化意义的不懈追求,对于品牌愿景的不断推进。
    在这场高规格、高品质的峰会上,华山论剑西凤酒公布了什么“品牌愿景”?又释放了让合作渠道商“很幸福”的什么信号呢?
    12年峰会,华山论剑西凤酒打造的“超级节日”
    白酒行业各类文化类活动屡见不鲜。与大多数活动局限于企业自身不同,华山论剑西凤酒品牌文化峰会是企业用12年时间,塑造的一个属于全行业、全社会的文化与酒话题的超级文化盛典。
    2008年,首届华山论剑西凤酒“品牌文化峰会”正式起航,随后从企业性质的活动,逐步成为全社会参与的社会活动,参会规模从最初的几百人发展到2000人以上,成为白酒行业屈指可数的文化盛典和文化领域的超级节日。
    12年来,峰会先后与中国白酒品质高峰论坛、致敬改革开放四十周年高峰论坛、中国诗酒文化高峰论坛等重磅活动深度绑定,品质中国、慈善中国、文化中国、创新中国到诗酒中国主题的切换,参会嘉宾更是涵盖了贾平凹、易中天、余光中、余秋雨、肖云儒、钱文忠、蒙曼、六神磊磊等知名文化人物,以及季克良、沈怡方、高月明、钟杰等白酒界知名人士。
    华山论剑西凤酒为何连续12年斥巨资打造这样一个“节”呢?
    华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军
    对此,董小军曾表示,“打造品牌是个慢功夫,要能耐得住寂寞,也要无视别人的冷眼,坚持自己的初心,目标一定能达成。”峰会12年以来的发展,正是华山论剑西凤酒在品牌文化方面的持续投入与探索。
    本届峰会期间,华山论剑西凤酒特别邀请主讲嘉宾及部分嘉宾代表,各自题写了一句诗,组成“诗酒颂中国”诗词长卷,与大会组委会撰写的《华山论剑诗酒中国赋》,一同献礼共和国七十华诞。这种高度的时代责任感,为华山论剑西凤酒注入超越一个白酒品牌的内涵。
    “诗酒颂中国”诗词长卷印鉴仪式
    《诗酒中国赋》发布仪式
    2018年,全国有近十档诗词、传统文化相关节目在央视及各卫视播出,而近3年播出的同类节目接近20档,其中《中国诗词大会》已经红了4年,总决赛直播数据直追央视天气预报和新闻联播栏目,《经典咏流传》也曾以9.4的豆瓣评分达到文化类综艺节目的新高。
    本届峰会与“诗词”当下这一“肉眼可见”的热点结合,更是赚足眼球,也赢得了包括现代著名诗人和剧作家贺敬之,全国政协委员、中国诗酒文化协会会长蒋秋霞,文化学者肖云儒,《百家讲坛》主讲人钱文忠,《中国诗词大会》主嘉宾蒙曼,知名大V“六神磊磊”的肯定。
    华山论剑西凤酒品牌文化峰会,通过打造全社会关注的“超级节日”,实现精英文化名人引领、消费者全新互动,已经让“中国文化白酒”形象深入人心,不仅巩固了省内市场份额,更是持续增强着全国市场的品牌基础。
    吸引茅台葡萄酒、蟹小姐
    华山论剑西凤酒“很幸福”
    峰会期间,华山论剑西凤酒推行一年的“华山论剑幸福公社”交出了成绩单。从刚发起时的400多名核心终端烟酒店,经过“优胜劣汰”及增补新成员,目前已经拥有19位副社长、550位幸福公社社员。
    幸福公社社员授牌仪式
    现场吸引了茅台旗下战略产品茅台葡萄酒、西安热销的礼品品牌蟹小姐等现场“助阵”。吸引这些知名品牌的正是“华山论剑幸福公社”项目。“华山论剑幸福公社”以“共建、共享、共创、共融”为宗旨,是以白酒核心终端客户为主体的厂商命运共同体、优质资源共享平台,被誉为白酒界的营销3.0模式。
    幸福公社新品发布
    “华山论剑幸福公社”核心是独创的“13416”体系,即“构建厂商命运共同体”1个核心,“双VIP体系、平台化联盟、增值朋友圈”3大升级。“华山论剑幸福公社”通过“渠道共建、文化共融、利益共享、品牌共创”4轮驱动,实现16大体系建设,为公社社员创造价值。
    华山论剑品牌管理有限公司销售总经理吕战平
    在华山论剑品牌管理有限公司销售总经理、幸福公社名誉社长吕战平看来,行业新常态下,新零售、互联网+等的介入,已经让零售这一传统业态发生变化,如果从业者思维不变,未来甚至不知道被谁打败,而“华山论剑幸福公社”正是顺应白酒行业转换调整和新营销模式颠覆性变革的交互碰撞而生。
    基于这种共同的行业判断,茅台葡萄酒、蟹小姐、梁家河五谷、疆来有禧坚果与“华山论剑幸福公社”达成战略合作,成为平台首批重点推出的“家庭团聚、谢师访友、煮酒论道”爆品,将采用联销体销售模式,统一进货、统一价格、统一动销形式,实现资源共享、利益共享。
    著名白酒专家、源坤鉴酒创始人、华山论剑西凤酒品质顾问钟杰
    “华山论剑幸福公社”不仅仅要让渠道商们在激烈行业竞争下,实现渠道竞争力和价值力上“更幸福”,在服务方面也正提供更多价值。年度盛典期间,邀请著名白酒专家、源坤鉴酒创始人、华山论剑西凤酒品质顾问钟杰做《发现中国白酒之美》的演讲,让社员们“卖酒先懂酒”;而华山论剑幸福公社智慧零售技术顾问刘晓舒则以《幸福公社新零售模式》为题介绍了公社的运营方式,及未来的“智慧零售”发展图景。
    华山论剑幸福公社智慧零售技术顾问刘晓舒
    对于“华山论剑幸福公社”的发展目标,华山论剑西凤酒的定位是“为陕酒谋发展,为社员谋幸福”。华山论剑品牌管理有限公司副总经理、华山论剑幸福公社社长罗强现场表示:幸福公社为社员,社员强则公社强,社员富则公社富,“携手幸福公社,一定能得到幸福未来”。
    华山论剑品牌管理有限公司副总经理、华山论剑幸福公社社长罗强
    以“主场思维”  在竞争中致胜
    本届峰会开幕式上,董事长董小军表示,“在弘扬诗酒文化、践行文化自信方面,陕西具有得天独厚的历史底蕴,越是民族的,就越是世界的,在中国日益走向世界舞台中央的历史时刻,弘扬优秀的中华传统文化,陕西是当仁不让的‘主场’,我们负有义不容辞的时代责任。“
    从品牌初创到年销售达10亿+,从开发品牌到全国化文化名酒,很多人都在寻找华山论剑西凤酒成功的“秘诀”。细数这些“秘诀”,除了董事长董小军的前瞻性、团队的“亮剑精神”、企业“勇智敏仁”的核心价值观,还应该包括品牌的“主场思维”。
    行业新常态下,随着一二线名酒的渠道和市场下沉,市场集中度不断提升,既表现在市场向名酒集中,又表现在畅销品牌数量不断集中。基于此,12年打造品牌文化峰会这一超级文化盛典品牌,即是华山论剑西凤酒“主场思维”的体现。
    华山论剑西凤酒与诗词、文化等超级IP的结合,塑造的是企业独一无二的核心竞争力,确保企业在竞争中立于不败之地。
    “华山论剑幸福公社”就是在华山论剑西凤酒现有渠道体系“主场”中的创新。其最终要立足陕西市场,以西安为龙头,逐步辐射,力争在3-5年内实现经营多元化、营销终端化、社员全国化。同时,在渠道与消费者两大板块还将形成系统联动,打造华山论剑区域核心终端联盟,构建区域终端命运共同体和稳健发展生态圈。
    在白酒行业同一个“跑道”,华山论剑西凤酒站在品牌、文化、市场、渠道的“主场”,作为“主角”以“主场思维”的前瞻性部署,实现自身与社会、文化、渠道商们“共生共长”,是其过去十多年成功的秘密,也是其未来在竞争中致胜的领先力。
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阅读()   来源:西凤酒价格网

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