2025 西凤酒品牌出海：奏响凤香华章，圆满共赴未来之约

2025年8月，西凤酒以“丝路美酒·凤鸣柬埔寨/马来西亚/新加坡”为主题，依次在柬埔寨金边、马来西亚吉隆坡、新加坡成功举办了“丝绸之路·品牌出海”系列活动。作为中国四大名酒之一，西凤酒以酒香为媒介，沿着“一带一路”的现代路径挺进东南亚，这不仅是商业拓展的实践，更是文化输出与文明对话的深度尝试。活动以品牌文化为核心，以文化交流为桥梁，全方位展示了中国白酒的文化底蕴与国际化战略成果。

 

以“一带一路”为纽带，加速中国品牌全球化进程

随着中国品牌国际化步伐的加快，陕西作为古丝绸之路的起点，依托“一带一路”的区域优势，积极推动本土企业“走出去”。西凤酒作为中华酒文化的代表，积极响应国家战略，以“文化输出+标准输出”为核心，开启“走进新马柬”的东南亚新征程，推动凤香型白酒从产品输出向文化输出的战略升级。本次活动以“丝路美酒·品牌出海”为主题，通过品牌展示、文化讲解、互动体验、高端品鉴等多种形式，搭建了中国品牌与东南亚国家之间的文化交流平台，为“一带一路”倡议下的中资企业海外拓展提供了可复制、可推广的合作模式。

 

丝路美酒·凤鸣柬埔寨（8月15日-16日）

“丝绸之路·品牌出海”系列活动首站以“丝路美酒·凤鸣柬埔寨”为主题，汇聚了中柬政商、文化界及媒体嘉宾。中柬友好协会主席艾森沃在致辞中高度评价了西凤酒品牌出海对中柬文化交流与经贸合作的积极意义。陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰强调了西凤酒以酒为媒，深化中柬友谊、推动与东南亚合作的决心。授牌仪式上，陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花向柬埔寨丁丁商城颁发“国际市场特别贡献奖”，标志着双方在东南亚市场的深度合作。随后，周艳花致祝酒词，与现场嘉宾共同开启活动盛宴。文化展示环节，西凤酒品牌大使的精彩讲解加深了国际友人对中国白酒文化的理解与认同。现场还设置了老酒拍卖、鸡尾酒品鉴、舞狮迎宾、抽奖等互动环节，气氛热烈，赢得广泛好评。

 

此外，陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花、高亚兰等西凤酒代表团一行还拜访了柬埔寨丁丁商场等经销商代表，深化了东南亚市场合作策略，为后续供应链优化和本地化营销奠定了基础。

 

此次活动通过与柬埔寨当地政商、经销商的深度交流，以及中国酒文化的展示，加深了柬埔寨民众对中国白酒的认同，极大地推动了中柬及中国与东南亚的友好经贸往来。

 

丝路美酒·凤鸣马来西亚（8月17日-19日）

“丝路美酒·凤鸣马来西亚”主题活动聚焦中国白酒文化与东南亚市场的紧密融合。活动现场，雪州投资、贸易及公共交通行政议员YB黄思汉、吉隆坡士布爹国会议员兼现任马来西亚公共账目委员会副主席YB郭素沁、丹斯里郑添利、拿督刘国泉、拿督黄奇仁、拿督陈治年、陈棋雄博士、雪隆茶楼酒家熟食商公会会长何志强、马来西亚武术公会副会长Dato Hen、新加坡驻马来西亚大使馆领事Ricky Wee、Dato Tony Looi、马来西亚零售连锁协会理事Christine Tan、马来西亚陕西总商会总会长谭珂、马来西亚贵州总商会会长Datin Sri Penny、马来西亚山东总商会总会长陈栋、马来西亚中国餐饮协会总会长高浩云、马来西亚河北总商会会长赵丹、中国上合组织马来西亚公共关系部部长王兴波及中国新闻社马来西亚分社、南洋商报、世华媒体集团、中央广播电视总台驻马来西亚记者站等中马两国的政商界代表、文化界人士、媒体朋友及各界嘉宾齐聚一堂，共同见证西凤酒品牌落地马来西亚。陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰发表致辞，强调品牌将以文化为纽带，推动凤香型白酒走向世界。陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花、高亚兰共同向当地合作伙伴Deluxe F&B Sdn Bhd颁发了“国际特别贡献奖”，以表彰其为西凤酒品牌做出的重要贡献。随后，周艳花致祝酒词并邀约现场嘉宾共同举杯开启当晚活动盛宴。现场设立的“西凤酒馆”通过特色鸡尾酒调制、香包、书法、泥塑等沉浸式品鉴体验，充分展现了中国白酒的深厚底蕴。

 

活动期间，陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花、高亚兰等西凤酒代表团一行还分别拜访了中国驻马来西亚大使馆、马来西亚中华总商会、陕西商会、福建商会及西凤酒经销商代表，共同探讨了白酒在东南亚的传播路径与文化融合策略，建立了多层级政商网络。

 

品牌落地马来西亚市场后，陕西传统代表性艺术表演传递了中华文化，“凤香鸡尾酒”有效提升了品牌在年轻群体中的渗透率。互动拜访增强了品牌落地的消费者基础与政商支持，最终实现了从文化传播到市场渗透的闭环，推动了凤香型白酒在东南亚市场的国际化布局。