存量竞争时代，西凤酒凭什么逆势突围？

2023年，西凤酒实现销售收入103.4亿元，正式跨入白酒"百亿阵营"。在存量竞争、库存高企、价格倒挂的行业背景下，西凤酒凭什么能够逆势突围？

百亿营收，开启新篇章

从2018年的50.14亿元，到2023年的103.4亿元，西凤酒仅用5年时间就实现了销售额翻番。这一成绩的取得，源于品牌对战略布局的持续调整和品牌价值的不断提升。

聚焦"家国"系列，精简产品线

进入后百亿时代，西凤酒聚焦"家""国"系列产品，按照"逐年精简"的原则，每年严格淘汰至少20%的条码。通过优化产品结构，集中资源打造核心大单品，提升品牌整体竞争力。

产能保障，底气更足

陕西西凤酒股份有限公司副总经理肖宁表示，西凤酒"10万吨优质基酒项目"一期将于2024年9月投产。充足的产能保障，将让合作盟友在市场竞争中底气更足、腰杆更硬。

全国化布局，任重道远

尽管取得了百亿突破，但西凤酒的全国化进程仍待加速。目前，品牌在陕西本土市场根基深厚，但在全国范围内的品牌认知度和市场占有率，与茅台、五粮液等一线名酒相比仍有差距。

未来，西凤酒将继续坚守"中国四大名酒"的品质初心，以凤香型白酒的独特魅力，在激烈的市场竞争中书写新的传奇。

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