西凤酒荣获＂新质消费先锋品牌＂大奖：绿色转型与价值重塑引领行

西凤酒亮相新消费论坛，荣获"新质消费先锋品牌"大奖

4月初，由中国经营报主办的"新质消费 质效双升——2026中国新消费产业高质量发展论坛"在成都召开。论坛围绕"十五五"规划谋篇布局下的消费产业变革、新质生产力驱动的市场变迁等议题展开深入探讨。西凤酒作为凤香型白酒的领军企业受邀出席，其公司副总经理肖宁发表主题演讲，西凤酒同时荣获"2026中经新质消费先锋品牌——年度质效双升口碑品牌"奖项。

这一奖项的获得，标志着行业对西凤酒在绿色转型与品牌升维方面成就的高度认可。在白酒行业深度调整的关键期，西凤酒以实际行动诠释了何为"质效双升"——既要有品质的高度，也要有增长的韧性。

守根铸魂：坚守三千年无断代酿造文脉

肖宁在演讲中表示，西凤酒的第一个战略关键词是"守根铸魂"，即坚守品质底线，筑牢价值底座。

西凤酒拥有三千余年无断代酿造的历史文脉。从殷商时期的"秦酒"到唐宋时期的"凤翔烧酒"，再到明清时期的"西凤酒"，西凤酒的酿造技艺一脉相承，从未中断。这种历史纵深，是西凤酒最宝贵的品牌资产，也是其区别于其他白酒品牌的核心差异点。

在技艺层面，西凤酒恪守"16999"非遗酿造技艺——整粒高粱破碎后经立窖、破窖、顶窖、圆窖、插窖、挑窖六个阶段，九次投粮、九次蒸煮，最终形成独特的凤香风格。同时，西凤酒还保留了独特的酒海储藏工艺，以荆条编织的酒海内壁糊以血料和石灰，形成独特的微氧环境，赋予酒体醇厚绵甜的风味。

"天人合一"的传统酿造哲学，是西凤酒品质底线的根本保障。肖宁强调，在追求规模化增长的当下，西凤酒始终坚守品质第一的原则，让传统技艺在新时代焕发活力。

绿色转型：构建可持续发展新范式

第二个战略关键词是"绿色转型"，即从原粮基地到生产终端，构建全产业链的绿色体系。

西凤酒的绿色转型，体现在三个维度：生态化、低碳化、循环化。

在原粮端，西凤酒建立了50万亩红甸子高粱原粮基地，从源头把控品质。通过与科研机构合作，开展酿酒专用高粱品种选育研究，确保原料的绿色、优质、可追溯。

在生产端，西凤酒积极推进数字化智能酿造升级，引入先进的生产设备和工艺控制系统，提升生产效率的同时减少能耗排放。同时，西凤酒还建立了生产副产物循环利用体系，实现资源的高效利用。

在消费端，西凤酒通过绿色健康的产品理念，精准回应新时代消费者对品质生活的追求。凤香型白酒"醇厚绵甜、回味悠长"的风格特征，本身就符合"健康饮酒、理性消费"的趋势。

值得关注的是，西凤酒的绿色转型并非被动应对政策要求，而是主动的战略选择。全方位推进生态保护与产业发展协同共进，是西凤酒在新质消费时代的主动担当。

价值共鸣：实现品牌升维的三重路径

第三个战略关键词是"价值共鸣"，即通过文化赋能、场景创新和国际化传播，实现品牌的全面升维。

文化赋能，是价值共鸣的第一重。西凤酒深入挖掘"凤"文化内核，将凤凰图腾、凤鸣岐山等历史典故与现代品牌叙事结合，赋予品牌更深厚的文化内涵。同时，西凤酒积极利用数字科技手段——AR体验、沉浸式酿酒博物馆、线上文化社区——激活传统文化的当代表达。

场景创新，是价值共鸣的第二重。针对年轻消费群体，西凤酒创新推出年轻化消费场景与潮流表达。从低度化产品线的推出，到"微醺经济"场景的打造，西凤酒正在拉近与当代年轻消费者的距离。45度西凤酒211mL小瓶装荣获2025年度青酌奖酒类新品大奖，正是这一战略的成果体现。

国际化传播，是价值共鸣的第三重。西凤酒积极推动品牌国际化，2025年欧洲市场实现85%增长，市场覆盖五大洲30余个国家和地区。彰显中国名酒的时代责任与品牌担当，是西凤酒作为老四大名酒的历史使命。

高质量发展：西凤酒为白酒行业提供新范式

"新质消费"的核心，是从规模扩张转向质量提升，从粗放增长转向精细运营。西凤酒在本次论坛上展示的"守根铸魂、绿色转型、价值共鸣"三位一体战略，正是对这一趋势的深度回应。

对于整个白酒行业而言，西凤酒的探索具有重要的示范意义。在行业调整期，如何在坚守品质的同时实现增长？在消费升级的背景下，如何让传统品牌赢得年轻消费者？在国际化的大趋势下，如何让中国白酒走向世界？西凤酒的实践，为这些课题提供了有价值的参考答案。

荣获"新质消费先锋品牌"大奖，是认可更是激励。可以预见，随着"十五五"规划的深入推进，西凤酒将继续以绿色转型和价值重塑为双轮驱动，在高质量发展的道路上走得更稳、更远。

结语：西凤酒的获奖，折射出的是一个传统名酒在新时代的自我革新。从守根铸魂到绿色转型，从文化赋能到国际化传播，西凤酒正在用行动证明：传统与创新并不矛盾，历史与未来可以共振。