西凤酒荣获新质消费先锋品牌：绿色转型引领凤香品类高质量发展

西凤酒斩获新质消费先锋品牌大奖

2026年4月2日，由中国经营报主办的"2026中国新消费产业高质量发展论坛"在成都隆重召开。本次论坛以"新质消费 质效双升"为主题，围绕"十五五"规划谋篇布局下的消费产业变革展开深度探讨。陕西西凤酒股份有限公司副总经理肖宁受邀出席并发表主题演讲，西凤酒凭借在绿色转型、品质升级和价值重塑方面的卓越表现，荣获"2026中经新质消费先锋品牌——年度质效双升口碑品牌"大奖。

这一荣誉的获得，不仅是对西凤酒多年来坚持品质为本、创新驱动发展战略的充分肯定，更标志着西凤酒在新消费时代的品牌升级迈出了坚实步伐。作为凤香型白酒的唯一"四大名酒"，西凤酒正以全新的姿态迎接建厂70周年这一重要历史节点。

守根铸魂：三千年酿造文脉的品质坚守

肖宁在题为《新质消费：绿色转型与价值重塑》的演讲中，系统阐述了西凤酒在新质消费浪潮下的发展路径。他指出，西凤酒始终坚守三千年酿造文脉和非遗技艺，以16999道酿造工序和独特的酒海储藏工艺，筑牢品牌价值的品质根基。

西凤酒的酿造工艺源远流长，从公元618年传奇酒坊"昌顺振"载册至今，深厚传承的品牌基因与历史积淀，让西凤酒拥有了应对行业调整与市场变革的底气。在白酒行业深度转型的关键时期，西凤酒选择回归品质本质，以匠心精神传承凤香型白酒的独特风味，这正是其能够在激烈竞争中脱颖而出的核心密码。

绿色转型：构建全产业链绿色体系

面对新质消费的时代要求，西凤酒积极推进绿色转型战略。公司通过构建全产业链绿色体系，从原粮基地种植、数字化智能酿造到副产物循环利用，全面推动生态化、低碳化发展，积极响应高品质消费的市场需求。

在原粮端，西凤酒依托中国酿酒原料及品质安全研究院，积极开展西凤酒酿造专用高粱的选型及品质研究工作，确保每一滴西凤酒都拥有优质的原料保障。在生产端，公司通过数字化改造和智能化升级，大幅提升生产效率的同时降低能源消耗。在循环端，西凤酒建立了完善的副产物回收利用体系，实现了经济效益与生态效益的双赢。

这种从田间到杯中的全产业链绿色布局，不仅体现了西凤酒作为民族品牌的社会责任担当，更为消费者提供了更加健康、安全的饮酒选择。

价值共鸣：数字化赋能品牌年轻化

在品牌传播层面，西凤酒深度挖掘"凤"文化内涵，利用数字科技和创新场景拉近与年轻消费者及国际市场的距离。公司通过短剧、音乐节等年轻化场景触达新兴消费群体，将凤香文化提炼为"自信、突破、国潮"的时代符号。

同时，西凤酒积极推动渠道数字化转型，通过"凤香荟"数字化平台实现消费者行为数据追踪与营销资源精准投放，构建"消费者-终端-渠道"三级联动体系。这种BC一体化的营销模式，让经销商从传统的"货品搬运工"转变为"服务商"，实现了品牌与渠道的深度协同。

2026战略展望：改革势能转化关键年

2026年是西凤酒建厂70周年，也是"十五五"规划开局之年。西凤酒将这一年定位为"改革势能转化关键年"，战略主题为"马力全开"。公司将以"13415"营销体系为指引，聚焦终端动销和消费者价值创造两大核心任务，重塑市场生态、渠道生态和品牌发展生态。

展望未来，西凤酒将继续以品质、文化、科技为核心，紧扣新质消费趋势，推进绿色转型与品牌创新，构建全层级产品矩阵，致力于实现高质量发展，让千年凤香品牌历久弥新，在白酒行业的深度调整中续写新的辉煌篇章。