西凤酒建厂70周年：从＂十五五＂开局看凤香型白酒的高质量转型之

2026年，陕西西凤酒股份有限公司迎来历史性时刻——建厂70周年与"十五五"规划开局之年的双重叠加。站在这一承前启后的关键节点，西凤酒正以马力全开的姿态，推动凤香品类价值提升，加速品牌迈向一流名酒序列，在行业深度调整中探索高质量转型的新路径。

从1956年建厂至今，西凤酒见证了中国白酒行业的风云变幻。作为中国四大名酒之一、凤香型白酒的鼻祖和典型代表，西凤酒在70年发展历程中，完成了从地方酒厂到百亿级酒企的跨越。2026年，西凤酒以"改革势能转化关键年"为定位，开启了新一轮战略升级。

70年积淀：从地方酒厂到百亿酒企

回顾西凤酒70年发展历程，是一部中国白酒工业化的缩影。

1956年，西凤酒厂在陕西省宝鸡市凤翔县柳林镇正式成立，开启了凤香型白酒的工业化生产之路。依托柳林镇得天独厚的自然环境和千年酿酒传统，西凤酒逐渐形成了"清而不淡、浓而不艳"的独特凤香风格。

1952年，在第一届全国评酒会上，西凤酒与茅台、汾酒、泸州老窖一起被评为"中国四大名酒"，奠定了其在中国白酒行业的历史地位。

进入21世纪，西凤酒经历了多轮改革与发展。特别是近五年来，西凤酒以"两化战略"为指引，打赢了营销改革、品牌梳理、管理提升、技改扩能等一系列硬仗，完成了从量变到质变的蜕变。2023年，西凤酒实现销售收入103.4亿元，同比增长23%，正式跻身中国白酒百亿阵营。

"十五五"开局：战略升级与品类引领

2026年是"十五五"规划开局之年，也是白酒行业深度转型的关键年份。西凤酒在这一年的战略部署，具有风向标意义。

在2025年度全球经销商大会上，西凤酒正式发布了2026年"13415"战略，即：围绕"一个中心"（以消费者为中心）、实施"三大升级"（品质升级、品牌升级、营销升级）、打好"四场硬仗"（市场拓展硬仗、渠道优化硬仗、团队建设硬仗、管理提升硬仗）、实现"一个目标"（全年销售目标）、构建"五大支撑"（品质支撑、品牌支撑、渠道支撑、团队支撑、管理支撑）。

西凤酒董事长张正在大会上明确表示：2026年是西凤酒"改革势能转化关键年"，要将前期改革的势能转化为实实在在的市场动能和业绩增长。

春糖多维发声：老名酒的存量破局之道

2026年3月，第114届全国糖酒商品交易会在成都举行。作为酒业年度盛会，春糖成为行业洞察消费趋势、探索发展路径的核心窗口。西凤酒此次春糖之行，展现了老名酒在存量竞争时代的破局思路。

品类引领是西凤酒的核心策略。作为凤香型白酒的绝对领导者，西凤酒承担着品类推广和消费者教育的重任。在春糖期间，西凤酒举办了多场品鉴活动和专业论坛，向经销商和消费者系统传递凤香型白酒的品质特征和文化内涵。

产品矩阵持续丰富。从高端的红西凤系列，到中高端的华山论剑系列，再到大众消费的六年西凤、老绿瓶系列，西凤酒构建了覆盖全价格带的产品矩阵。2026年春糖期间，华山论剑西凤酒推出了陈酿12、荣耀26两款新品，进一步强化了次高端价格带的布局。

渠道模式创新升级。西凤酒持续推进"BC共进"战略，强化与终端门店和消费者的直接连接。通过数字化工具和营销赋能，西凤酒正在构建更加扁平、高效的渠道体系。

产区建设：凤香型白酒的集群化发展

西凤酒的高质量发展，离不开产区建设的强力支撑。

2026年，西凤酒城建设进入加速期。作为陕西省重点打造的白酒产业集群，西凤酒城规划面积数十平方公里，涵盖原粮种植、酿造生产、包装物流、文化旅游等全产业链环节。

在柳林镇，柳林酒业15万吨储酒项目已正式开工，占地117.86亩。该项目建成后，将大幅提升凤香型白酒的储酒能力，为品质升级提供硬件保障。

西凤酒股份公司副总经理肖宁表示："产区是品质的基础，品质是品牌的根基。"西凤酒正以产区建设为抓手，推动凤香型白酒从单一企业竞争向产业集群竞争转变，打造千亿级白酒产业集群。

国际化2.0：从"走出去"到"走进去"

在巩固国内市场的基础上，西凤酒的国际化战略也在升级。

2026年，西凤酒正式提出"国际化2.0"战略，核心是从单纯的产品出口，转向品牌输出和文化传播。根据"1257战略"规划，西凤酒将重点布局东南亚、东亚、欧洲等市场，通过"丝路美酒"系列活动，讲好中国白酒故事。

数据显示，截至目前，西凤酒已遍布全球五大洲30多个国家与地区，产品品质得到了北美、欧盟等相关专业认证。在东南亚市场，西凤酒已入驻柬埔寨、马来西亚、新加坡等国，深受当地消费者喜爱。

西凤酒的国际化实践表明，中国白酒出海不仅是产品输出，更是"标准输出"和"文化输出"。通过在海外市场推广凤香型白酒的品鉴标准与饮用文化，西凤酒正在提升中国白酒的国际话语权。

数字化赋能：传统酒企的现代转型

面对数字化浪潮，西凤酒积极拥抱变革，推进全链条数字化升级。

在生产端，西凤酒引入智能制造技术，实现酿造过程的精准控制和品质追溯。每一瓶西凤酒都可以通过二维码查询到从原粮到成品的全流程信息。

在营销端，西凤酒构建了覆盖天猫、京东、抖音等多平台的电商矩阵，直播电商、即时零售等新业态快速发展。2026年双十二和年货节期间，西凤酒天猫旗舰店通过品效合一的直播策略，实现了销售与声量的双重突破。

在服务端，西凤酒通过会员系统、积分权益、个性化推荐等手段，提升消费者粘性和复购率，构建以消费者为中心的运营体系。

ESG实践：绿色转型与价值重塑

在"双碳"目标背景下，西凤酒将ESG（环境、社会、治理）理念融入企业发展战略。

西凤酒大力推进绿色酿造，通过节能降耗、清洁生产、循环利用等措施，降低生产过程中的碳排放。同时，西凤酒积极参与原粮基地建设和乡村振兴，带动当地农户增收致富。

凭借在ESG领域的突出表现，西凤酒荣获"中经新质消费先锋品牌奖"，成为白酒行业绿色转型的标杆企业。

行业启示：老名酒的复兴密码

西凤酒70年发展历程和"十五五"开局战略，为白酒行业提供了若干重要启示。

启示一：品类差异化是区域名酒突围的关键。在茅台、五粮液等巨头垄断的高端市场，西凤酒通过凤香型品类的独特价值，找到了差异化竞争的空间。

启示二：产区建设是品质升级的基础工程。只有构建从原粮到餐桌的全产业链优势，才能确保品质的稳定性和可持续性。

启示三：数字化转型是传统酒企的必由之路。无论是生产端的智能制造，还是营销端的电商直播，数字化都是提升效率、触达消费者的核心手段。

启示四：国际化是中国白酒的星辰大海。在国内市场趋于饱和的背景下，海外市场是白酒企业寻找增量的重要方向。

结语

站在建厂70周年与"十五五"开局的历史交汇点，西凤酒正以更加自信的姿态迈向未来。从百亿营收到一流名酒，从区域龙头到全国品牌，从传统酿造到现代治理，西凤酒的转型之路，是中国白酒行业高质量发展的生动注脚。

正如西凤酒董事长张正所言："70年是一个里程碑，更是一个新起点。"在白酒行业深度调整的大周期中，西凤酒以改革破局的勇气、品质为本的坚守、创新求变的智慧，正在书写凤香型白酒的新篇章。