第十五届白酒T9圆桌会议定调＂全面向C＂：九大头部酒企共启消费

T9圆桌会议贵阳启幕："新经典新酒巷新场景"引领产业变革方向

2026年4月10日，由中国酒业协会主办、茅台集团承办的第十五届白酒T9圆桌会议在贵阳隆重举行。本次会议以"新经典新酒巷新场景"为主题，汇聚了茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、古井贡酒、习酒、郎酒、剑南春九大头部酒企的核心领导，围绕行业深度调整期的发展路径展开深度对话。

中国酒业协会理事长宋书玉在会上明确指出，白酒行业"全面向C"的时代已至，产业将正式从渠道驱动迈入产业提质与消费重构并行的高质量发展新阶段。这一判断，为整个白酒行业下一步的转型方向定下了基调。

"新经典"：赋予传统白酒时代内涵

在T9圆桌会议的三大主题中，"新经典"被置于首位。宋书玉指出，新经典意味着思维、模式与规划的系统性重构，要让经典产业焕发当代生命力。茅台集团董事长陈华在发言中提出了"焕新历史经典的时代感"三大维度，包括以科学表达揭示品质奥秘、以活态传承焕新文化表达、以时代担当开拓国际市场。

这一思路与西凤酒近年来持续推进的品质升维战略不谋而合。西凤酒恪守16999非遗酿造技艺和独特的酒海储藏工艺，在坚守三千年酿造文脉的同时，通过产品创新与品质升级，赋予凤香型白酒更强的时代竞争力。

"新酒巷"与"新场景"：打破壁垒、创造消费

"新酒巷"主题聚焦于打破传统渠道壁垒，构建全景化、零距离的消费体验。五粮液集团董事长华涛在会上表示，行业正在加速迈入"消费者主权时代"，消费者对产品的关注已从品质本身延伸至体验价值与情感共鸣。五粮液提出的"关系重构、价值重构、场域重构"三大方向，正是"新酒巷"理念的具体实践。

"新场景"则强调从被动等待消费场景转向主动创造消费场景。泸州老窖董事长刘淼提出白酒"三重嬗变"——物质属性向精神属性转变、社交属性向悦己属性转变、产品属性向品牌属性转变，并积极推进"品味化升级、低度化创新、年轻化转型"四化建设。习酒集团则聚焦"友趣生活倡导者"定位，融入家庭、餐饮、文旅等多元消费场景。

四大系统升维：产品、渠道、组织、品牌全面变革

T9圆桌会议达成的共识，正在转化为头部酒企的具体行动。在产品端，100至300元大众价格带持续升温，茅台推出"红台源"、洋河发力高线光瓶酒、舍得推出T68新品；在渠道端，古井贡"打酒铺"、五粮液27个营销大区整合直管，F2C工厂直达消费者模式加速推广；在组织端，各酒企推进扁平化管理，提升市场响应速度；在品牌端，从"铺货驱动"向"开瓶驱动"转变，汾酒"玫瑰汾"抖音挑战赛播放量达8.7亿次。

宋书玉在会议总结中提出2026年产业变革的六大方向：文化价值、数智转型、优质产能、ESG理念、即时零售和品牌出海，并强调"不向C、毋宁死"的转型决心。对于整个白酒行业而言，T9圆桌会议释放的信号清晰而强烈——以消费者为中心的深度变革，已成为行业穿越调整周期、实现高质量发展的唯一路径。