古井贡酒冠名《中国诗词大会》第十季收官：四季相守2.52亿观众，

古井贡酒×《中国诗词大会》：第十季总决赛引燃诗酒盛宴

2026年4月5日，由古井贡酒·年份原浆古20独家冠名的《中国诗词大会（第十季）》迎来总决赛。北京航空航天大学博士后孙晓雯摘得桂冠，以一场酣畅淋漓的诗词对决，为这一季节目画上了圆满句号。

中央广电总台总经理室官方数据显示，《中国诗词大会》第十季自播出以来，电视端观众规模达2.52亿人次，微博话题累计阅读量突破数十亿，成为2026年春季档最具影响力的文化类综艺节目之一。

诗酒相映，千年文脉在赛场间焕彩；十季相守，诗意早已融入岁月日常。古井贡酒以"诗酒同源"的文化战略，在《中国诗词大会》这一国民级IP上持续深耕，不仅收获了超高曝光，更在消费者心智中构建起"古井贡酒=诗酒文化"的强关联。

四季相守的文化坚守：从赞助到共创的品牌深耕之路

古井贡酒与《中国诗词大会》的合作，已走过整整四个年头。从第七季到第十季，古井贡酒始终以独家冠名品牌的身份，见证着这一国民文化IP的成长与蜕变。

这背后，是古井贡酒对"文化品牌"战略的深刻理解。在行业竞争从规模比拼转向价值竞争的当下，文化力正成为白酒品牌破局的关键变量。古井贡酒以"九酝春酒"的千年贡酒传奇为内核，通过《中国诗词大会》这一国家级文化平台，将历史底蕴转化为现代品牌叙事，实现了文化资产的持续增值。

数据印证了这一战略的有效性。在《中国诗词大会》合作周期内，古井贡酒品牌知名度与美誉度双线提升，年份原浆系列在次高端市场的竞争力显著增强，古20、古16、古8等产品获得更广泛的消费者认知。

诗酒同源：中国白酒的文化基因与品牌密码

"无酒不成诗，无诗不飘香。"中国古典诗词与白酒文化有着天然的精神同源。李白"举杯邀明月"的豪情、苏轼"把酒问青天"的旷达、陆游"独酌残无伴"的孤寂——历代文人墨客，无不以酒为媒，寄情诗词，留下了中华文化史上无数传世佳作。

古井贡酒的渊源，同样深植于这片文化沃土。作为中国十七大名酒之一，古井贡酒拥有1800余年的酿造历史，是汉代"九酝春酒"的传承者，曾被汉末曹操进献汉献帝，成为中华贡酒文化的重要载体。以古井贡酒冠名《中国诗词大会》，是一次历史与现代的跨时空共鸣，更是品牌文化基因的深度激活。

在白酒行业加速"向C转型"的背景下，文化内容营销的价值愈发凸显。相较于单纯的价格战与渠道战，文化营销能够在消费者心智中建立更深层、更持久的品牌认知，形成竞争对手难以复制的差异化优势。

白酒文化营销新标杆：一个行业趋势的样本意义

古井贡酒与《中国诗词大会》的合作模式，正在成为白酒行业文化营销的重要参考样本。近年来，西凤酒举办秦腔大赛、邀请百位秦腔名家入厂，以"一脉承周秦，千载醉凤香"为主题深挖凤香文化；汾酒深耕杏花村文化IP，强化"清香之源"品类认知；茅台则通过i茅台数字化平台，构建用户文化社群与消费生态。

这一系列举措表明，中国白酒头部品牌正在从"卖酒"走向"卖文化"，从功能性诉求走向价值观共鸣。在消费升级与理性消费并行的时代，能够与消费者建立深层文化连接的品牌，将在品牌溢价与用户忠诚度上占据显著优势。

中研普华产业研究院分析认为，2026年白酒行业正经历从规模扩张向质量提升的深刻转型，文化竞争力将成为头部品牌构建护城河的核心要素。古井贡酒四季深耕《中国诗词大会》的实践证明，坚持长期主义的文化投入，是白酒品牌穿越调整周期、实现价值重估的重要路径。

白酒行业的竞争，本质上是品牌价值的竞争。而品牌价值的根基，在于文化认同与情感共鸣。当诗词的千年流韵与美酒的醇厚芬芳在2.52亿观众面前交融共振，白酒文化营销的时代，已然到来。