西凤酒亮相2026世界品牌莫干山大会品牌国际化战略全面升级
2026年5月9日至12日，以"品牌，让世界更美好"为主题的2026世界品牌莫干山大会在浙江德清隆重举行。恰逢第十个中国品牌日，本届大会汇聚政产学研各界力量，聚焦中国品牌全球化路径。西凤酒作为中国白酒的代表性品牌，在大会上展现出强劲的国际化发展势头。
西凤酒高层亮相大会，分享出海实践经验
在5月10日举行的2026企业品牌国际传播论坛上，陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰结合西凤酒多年来的出海实践，深度分享了以文化赋能品牌出海的核心逻辑与实战经验。西凤集团公司党委书记、董事长张正也应邀出席大会系列活动并作主旨发言，向全球品牌代表讲述西凤酒三千年历史传承与现代化发展之路。
西凤酒的出海之路走的是一条差异化的文化路线。不同于部分白酒品牌单纯依靠价格优势开拓海外市场，西凤酒将凤香型白酒独特的工艺文化、陕西地域文化和中国酒礼文化作为打开国际市场的核心钥匙，让世界消费者在品味凤香的同时感受中华文明的深邃魅力。
新华·西凤酒品牌传播力指数正式发布
5月11日，在2026世界品牌莫干山大会期间，由新华指数研究院主办的"'指'领风向 '数'说未来——2026新华指数夏季发布会"在浙江德清举行。会上，"新华·西凤酒品牌传播力指数"正式发布，以量化数据形式全面呈现西凤酒品牌在国内外的传播影响力与品牌认知度，成为行业内首个由权威机构发布的凤香型白酒品牌指数。
该指数的发布，不仅是对西凤酒近年来品牌建设成果的高度认可，更为白酒行业的品牌量化评价提供了新的标准与参照。以数据驱动品牌管理，以指数指引传播决策，西凤酒正在走出一条科学化、系统化的品牌国际传播新路径。
凤香型白酒的全球化布局
据悉，西凤酒目前已进入全球数十个国家和地区市场，在欧洲、东南亚、北美等主要市场均建立了稳定的销售网络和品牌形象。近年来，西凤酒海外市场增速持续保持较高水平，海外市场已成为西凤酒业绩增长的重要引擎之一。
在出海策略上，西凤酒着力构建"产品+文化+体验"三位一体的国际传播体系。一方面持续优化面向海外市场的产品线，推出适合国际消费习惯的中度数产品；另一方面深度挖掘西凤酒历史故事、非遗工艺、陕西文化等内容资源，通过国际展会、文化交流、社交媒体等多元渠道讲好"西凤故事"，让中国凤香走向更广阔的世界舞台。
