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西凤酒一场“国字号”主题展,牵出一堂充满智慧的王式“品牌课”

发布时间:2019年09月03日  作者:西凤酒价格网  查看次数
    为庆祝中华人民共和国成立70周年,深刻践行国家领导人提出的“讲好中国故事”,为实现中国梦贡献力量。8月28日,由国家国防教育办公室和国家电影局指导,中国美术家协会、中国电影基金会共同主办,陕西禧福祥品牌运营有限公司支持举办的庆祝新中国成立70周年“国防万映•百影百千画”大型国防教育公益主题展演活动在陕西省美术博物馆开幕。
    当天开幕式现场,政府、协会的老领导和各领域的老艺术家,陕西省委、省政府有关领导,以及国内知名美术家、艺术家和热心国防教育事业的企事业单位及青少年学生数百人参加,是陕西献礼新中国70周年的系列活动之一,也是极具社会影响力的大事。陕西禧福祥品牌运营有限公司董事长王延安作为本次活动的“幕后”英雄,再一次为西凤酒的品牌提升做出了自己的贡献。
    作为在陕西连续畅销18年的品牌西凤酒15年6年陈酿缔造者,王延安悄然出现在这场重磅“国字号”活动中一点也不意外,他再次用高屋建瓴的品牌打造方式,巩固了西凤酒在陕西白酒第一品牌的地位。
    过去十八年来,陕西禧福祥公司一直坚持为国防事业发展添砖加瓦,今年便是以爱国拥军的扎实举措向新中国70华诞献礼,用美术作品展示新时代、新风貌、新姿态、新作为。同时,通过十几年持续践行社会责任担当和感恩回馈,禧福祥品牌效应和口碑度得到了科学稳健的提升,已经成为了陕西人民心中不可替代的标签。
    思考一:坚持高举高打,提升陕西白酒品牌形象
    作为中国白酒界最为成功的品牌运营商之一,王延安用近十八年的时间,已将西凤酒15年6年陈酿做成陕西人最具信赖感的产品之一,因此在品牌层面上早形成了牢固的消费者认知,多年来稳定的增长,这让王延安能有更多的精力去聚焦和挖掘西凤15年6年品牌塑造方式。
    中国美协理事、组委会副秘书长宋亚平
    但在当天的启幕仪式上,中国美协理事、组委会副秘书长宋亚平特别感谢了陕西禧福祥品牌运营有限公司为本次公益活动提供全程支持,她认为这彰显了一个优秀企业不忘初心,回馈社会的责任与担当。事实上,在王延安的品牌形象塑造理念中,这份感谢,就是他倾情付出的最大回报。
    这一次商业性被完全淡化的活动支持,过去几年来一直都在禧福祥的品牌日志中发生,不管是一直坚持的乒乓球挑战赛、禧福祥6年西凤杯高尔夫球赛,还是禧福祥慈善助学活动以及禧福祥长安诗词大会等活动,从体育、公益和文化等多个层次出发,让西凤酒15年6年陈酿酒品牌在陕西消费者心中成为最有影响力的白酒产品之一,并真正的融入了消费者的生活中。
    更为重要的是,王延安通过这些立意与占位均具有高度的品牌活动策划,大大提升了消费者对于西凤酒品牌的形象的认知度与美誉度。
    另外,除了能帮助市民进行爱国主义和国防主义教育,王延安清楚地知道,通过这样的活动,还能进一步增强企业凝聚力,丰富企业文化内涵,为企业发展提供源源不断的精神力量,因此在展出开幕第二天,他便组织全员参观展览作品,接受爱国主义教育。
    思考二:懂得“潜移默化”,放弃短视看长远
    据了解,此次大型国防教育公益主题展活动以100部爱国主义军事题材电影为创作素材,面向全国成人及少年儿童征集中国画创意作品。活动自今年3月开展以来,已经走进军营、社区、校园,为大家带去国防影视文化艺术。
    活动展出的100幅中国画和1000幅少儿创意画,是中国美术家协会、中国电影基金会组织军地有关专家,从各省(区、市)报送的5000余幅成人中国画和3000余幅少儿创意画精选的优秀作品。这些作品紧紧围绕“赞颂辉煌成就、军民同心筑梦”主题,用不同的创作技法,将在中国革命和建设历程中的历史画面精彩再现。
    从品牌建设的角度来讲,这样的活动执行力度和参与范围,能够让禧福祥品牌全面深入到丰富的场景中,让品牌真正地走入老百姓的生活,并且以协助爱国主义教育和国防教育的身份出现,也大大提升了西凤酒15年6年陈酿品牌在消费者心中的好感度。
    与此同时,作为公益性质的展出,在高度契合建国70周年的国家主题和社会氛围下,整个展出期间都迎来来自各行各业以及不同年龄层的海量参观者。而从品牌营销层面来看,这里面的每一个人都可能成为西凤15年6年的核心用户。特别是那些作品被选入展出的作者以及他的家庭,那一刻起便加深了他们对禧福祥品牌以及西凤15年6年品牌的认知度。
    陕西禧福祥品牌运营有限公司董事长王延安
    同时,根据王延安的规划,未来上千幅作品还将在禧福祥博物馆公益性展出,培养孩子们从小爱党爱国,将禧福祥博物馆办成国防教育基地。这种鼓励和支持,将持续影响这些大小作者们,让禧福祥品牌在他们心中扎下根,这便是用更长远的视角来看待品牌建设,而不去纠结由一场活动或几场活动短期内带来的市场回报或利益回馈。
    一直以长久做品牌的心态不计眼前小利,用潜移默化的方式精准的影响消费者,这也是过去十几年,西凤酒15年6年陈酿能够深度扎根陕西这片土地的重要原因之一。
阅读()   来源:西凤酒价格网

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