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西凤酒荣耀绽放第九届酒说顶级思想峰会

发布时间:2021年04月04日  作者:西凤酒价格网  查看次数
    4月4日,由酒说主办、贵州中烟战略支持,陕西西凤酒首席协办、怡亚通康宝公司战略协办和微众银行战略金融支持的解析“十四五” 把握酒业新机遇,2021第九届酒说顶级思想峰会在成都东大明宇豪雅酒店举办。经济学家、酒业营销、名酒代表跨界同台,专业研读酒业发展趋势,寻找高质量发展格局下的酒业发展新动能。股份公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花受邀参会并发表精彩演讲。
    预见“十四五”,利好下的酒业机遇
    过去5年,中国国内消费市场规模不断壮大,从2016年初的33.2万亿增长到2019年41.2万亿元人民币,预计将在“十四五”期间成为全球第一大消费市场。当“内循环、扩大内需”成为“十四五”关键词,新发展格局下,酒业市场将出现哪些新亮点?著名经济学家、国务院参事室特约研究员姚景源,糖烟酒周刊副总编辑、酒说总编辑汪社锋,北京正一堂战略咨询机构董事长杨光等行业大咖围绕“十四五”利好形势下对于酒业高质量发展格局进行分享,并针对行业趋势、名酒集中现象及西凤发展机遇做了专业研读。
    拥抱“十四五”,如何重塑品牌价值?
    “十四五”整体消费升级,不仅带来了酒业广阔消费空间,更为西凤实现“加速复兴和回归一线名酒阵营”战略带来重要机遇。陕西西凤酒股份有限公司副总经理、西凤酒营销管理公司总经理周艳花作“拥抱十四五,顺应新趋势,抢抓老名酒复兴新机遇”的主题演讲。
    “十四五”期间的酒业新机遇 
    周艳花强调,国家“十四五”总的发展要求是,“推动高质量发展,立足新发展阶段,贯彻新发展理念,构建新发展格局”。“十四五”规划更加强调创新发展、绿色发展、高质量发展,区域协调发展,畅通国内大循环,对关键领域持续扩大投资,促进经济结构进一步优化升级,这些都为酒业发展带来了实实在在的机遇。
    一是国力强盛,国富民强,美好生活需要美酒助兴,长期不缺酒但长期缺好酒将成为“十四五”酒业的新常态。 
    二是品质升级将成为“十四五”酒业发展的集体共识和集体行动,无品质无未来,“品质担当”成为当代白酒企业的新使命。 
    三是打造经典品牌、传播先进文化与文明、努力成为极具区域和民族特色的新时代“国潮品”将是名酒企业的差异化竞争焦点。 
    四是数字化升级、智能酿造和智慧营销将为酒业开辟新的场景,构建新的生态和格局。高度概括,也就是,品质过硬、品牌响亮、文化积淀深厚、顺应趋势的名酒将迎来发展新机遇。
    名酒产区将迎来发展的新阶段 
    “十四五”中,“打造世界级产业集群,合理布局产业结构,持续深化产业集群和集约化发展;着力打造名酒产区,构建产区品牌,以产区作为世界名酒品质和价值新表达;打造世界级酒城、酒都,提升产业升级”将成为白酒新特征。 这表明酒业集中度将进一步提升,两极分化将更加明显;此外,消费升级再提速,结构化发展和高质量发展成为主要发展方式;同时,名酒产区将继“产品、品牌”之后真正迎来加速发展时代,成为白酒高质量发展、高品质产地的代名词。 
    名酒之名、名酒之韵的“支撑”唯产区不可取代,作为凤香型白酒核心产区,西凤必须要融入产区发展的新格局中,做好品质表达,夯实发展基础。 
    拥抱“十四五”新机遇,西凤将加速回归,再现辉煌 
    从品牌建设方面看,西凤正坚定不移地推进“高端化、全国化”战略,品牌影响不断深入,市场张力不断扩展;同时联合权威媒体、流量平台,实施全方位和深层次的大宣传,营造良好的市场氛围。 
    从产区建设和产能基础来看,中国凤香型白酒产区建设已经进入加速期,西凤酒的3个万吨级新制酒车间,近期将同步立窖、同步生产,西凤“缺酒”的时代已经终结。将来会有更多、更好的高品质凤香型白酒,满足市场多元化、多样化、多层级的用酒需求。以此为基础,西凤将重建凤香型白酒自信,让文化为品牌赋能。 
    从产品架构上看,西凤已经确定了以红西凤为主导的核心产品体系,持续聚焦大单品工程,保护经销商最大利益,打造主营产品竞争力。2020年,西凤自营产品实现了100%的翻量增长,创造了西凤企业发展史上又一辉煌的成就。 
    在新一轮市场竞争中,占领制高点,为广大经销商提供可增长空间;推动西凤酒回归公众视野与味蕾,让西凤酒成为新消费认知中“中国最好的白酒存在”,这是全体西凤人共同的心愿。
阅读()   来源:西凤酒价格网

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