西凤酒荣获“新质消费先锋品牌”：肖宁解码绿色转型与价值重塑新
2026年3月25日，成都，由《中国经营报》主办的“新质消费路质效双升——2026中国新消费产业高质量发展论坛”盛大举行。陕西西凤酒股份有限公司副总经理肖宁受邀出席，并发表题为《新质消费：绿色转型与价值重塑》的主题演讲。凭借在绿色转型、品质升级、价值重塑、品牌建设等领域的突出表现，西凤酒荣获“2026中经新质消费先锋品牌”大奖，成为本届论坛最受关注的酒类品牌之一。
新质消费时代，白酒行业面临深层变革
肖宁在演讲中指出，当前中国消费市场正经历深刻变革，“新质消费”已成为驱动产业升级的核心引擎。所谓新质消费，是指消费者从单纯的功能性满足，转向情感共鸣与价值认同的新消费形态。这一趋势对白酒行业提出了全新命题：如何在传承千年酿造技艺的同时，实现绿色转型与价值重塑？
在白酒行业深度调整期，渠道库存压力与价格波动成为悬在酒企头顶的达摩克利斯之剑。然而，西凤酒却展现出逆势上扬的强劲态势。2025年，西凤酒完成营收突破，凤香品类价值持续攀升。站在建厂70周年与“十五五”开局的双重起点，西凤酒正以绿色转型为抓手，探索老名酒品牌高质量发展的新路径。
绿色转型：凤香型白酒的品质升维之路
西凤酒的绿色转型战略，体现在生产酿造的全链条之中。在原粮种植环节，西凤酒建立了严格的有机原粮基地，从源头把控品质；在酿造工艺上，西凤酒持续优化传统凤香型酿造工艺，通过数智化技术赋能生产管理，实现品质稳定与效率提升的双重目标。
2026年8月，凤香型白酒新国标GB/T 10781.6-2025将正式实施，酒海贮存工艺首次写入国标核心规范。这一里程碑事件，标志着凤香型白酒正式迈入标准化、规范化发展的新阶段。西凤酒作为凤香型白酒的标准主导者，在绿色转型与品质升维的道路上拥有了更清晰的方向与更强的行业话语权。
价值重塑：从产品交付到情感共鸣
肖宁强调，新质消费时代的品牌价值，已不再局限于产品本身的品质与价格，而是延伸至品牌所承载的文化内涵与情感共鸣。西凤酒拥有三千年无断代酿造历史，是中华酒文化的重要载体。在价值重塑的过程中，西凤酒始终将文化传承与创新表达相结合，让消费者在品味凤香佳酿的同时，感受到品牌所传递的情感温度与价值认同。
2026年，西凤酒持续深化BC共进战略，通过精准触达消费者、构建私域运营体系、强化宴席场景布局等举措，实现了从渠道驱动向消费者驱动的转型。以红西凤、华山论剑、西凤1952为核心的宴席产品矩阵，满足了不同消费场景的多元化需求；以“新质消费先锋品牌”为背书，西凤酒正在新消费时代书写老名酒的焕新篇章。
凤香品类价值升维的西凤答卷
荣获“新质消费先锋品牌”称号，是行业对西凤酒绿色转型与价值重塑实践的高度认可。站在建厂70周年的新起点，西凤酒正以更开放的姿态、更创新的思维、更务实的行动，推动凤香品类价值持续升维。在白酒行业深度调整的关键时期，西凤酒用实际行动证明：唯有回归品质本质、践行绿色发展、深化消费者价值共鸣，方能在变局中锚定方向，在挑战中赢得机遇。
