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青春小酒吸引非年轻消费者方式的初步分析

发布时间:2015年08月11日  作者:西凤酒价格网  查看次数
        现在市场环境下,青春小酒所占的份额比例不是很大的一部分原因是大多数消费者还停留在购买传统白酒的消费方式上且非年轻消费人群在白酒行业比例还在少数,那么非年轻消费群体他们消费白酒的方式原因是什么,传统白酒吸引非年轻消费群体的手段是什么。
        根据市场调查,当代社会主流消费可分为三类:美丽消费,健康消费,带入消费。
        其一美丽消费,就是消费白酒的外观和所蕴含的文化底蕴。大众消费者还是会第一时间着眼从外观去品定一款酒。现在市场的白酒外观包装繁杂,鱼龙混杂。但目的却是统一的,就是吸引消费者眼球,让消费者觉得买这款酒高档有面子,在这方面青春小酒所面临的难题不是很大,即青春小酒打着青春时尚的标语和传播青春文化口号吸引消费的主力军是青年人群,但只要设计外观包装大气有档次,一样会引来非年轻消费者的目光。其次便是酒文化,传统白酒在这么多年的酒行业中已经为自己品牌探究出了适合自己的一套酒文化。比如金六福的“福”文化,茅台的“国酒文化”,剑南春的“唐文化”,国窖1573的“年份文化”,孔府家酒的“家文化”。虽然众品牌的酒文化如此繁多看似博大精深,但是在全国范围内却出现了区域性文化的情况,就是在大众非年轻消费群体消费的白酒中,除去全国排行的重头酒企,出现了分地域,分文化的消费倾向。大家都会喝自己所居住区域,自己家乡所一直传播的酒文化的“自家酒”。青春小酒在这方面相比于传统白酒市场就不会显得力不从心。青春小酒所传播和定义的文化是不分区域性的,这样广义的宣传和销售,势必也会引起中年消费人群的注意。
        其二便是健康消费,饮酒大多我们重点在意的还是酒的味道,口感,原料,对身体的伤害度,健康系数。云小白青春小酒是老白干香型系列白酒,酒精浓度为42度,原料为高粱,小麦。入口醇香,回味甘甜,在酒的质量上我们就要保证在一个较高的档次上,从而吸引拉近中年人群消费者,因为随着中年消费人群的年龄增长和现在养生观念在人们心里成型,大多人开始健康喝酒,喝健康酒。所以云小白在质量上的严格把关和提升,是对吸引中年消费人群很重要的一关。而且小酒市场获得高速增长是因为年轻人认为喝大酒容易醉,而小酒的容量更让他们容易接受,所以在喝酒适量,健康饮酒上适合所有消费者包括中年人群消费者。
        其三是带入消费。青春小酒通过其个性化,前卫化培养了新一代年轻消费者。现在是信息的时代,是网络迅速发展的时代,年轻消费人群的父母,亲戚其实在网络信息化方面很受年轻人的影响,他们在潜移默化中改变了中年人群的思维模式和消费娱乐思想观念。我们通过抓住年轻一代人的消费观和喜欢方式,通过带入模式,让年轻消费者逐渐影响和改变中年人群的消费习惯和对白酒的认识度和消费。

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